天博墙面漆民族涂料品牌缺失 呼唤行业整合

　　天博墙面漆民族涂料品牌缺失 呼唤行业整合“如果我们想起手机，会想起诺基亚，想起汽车的时候会是宝马，想起电器的时候是美的，当你想起中国涂料的时候你们想起什么？”阳光逸采总裁马文杰在一次发布会上发问。

　　说得形象一点，市场是一个江湖，远比武侠小说更加复杂。江湖的三六九等，凭借招式可以瞬间见分晓，而市场，则可能要三五年。墙面漆，远在15年以前，也许还算不上江湖。15年以后，这个江湖上有几个大佬，立邦、多乐士，是外来的和尚，是江湖上的**高手；而国产品牌只能屈居二流、三流天博·体育登录入口。这是现实。对于消费者来说，本无国界之争，充分竞争是对消费者**有利的格局。好在，认识到这个市场的游戏规则，离入流才真正不远。

　　“电视里广告经常见，立邦给人的感觉是比较自然清新，而多乐士有点其乐融融。至于价位，感觉立邦好像比多乐士便宜点吧，不过现在这些牌子不同价格梯度的产品都有，也不会觉得太贵。宁肯花多一点钱，买着放心啦。再者说天博·体育登录入口，在专卖店买，总比在小店里买着放心，现在很多仿冒漆啊，用起来有很多毛病。”

　　“国产品牌？听说得不多，好像有个华润吧，嘉宝莉也听说过，是我们广东的牌子。其他的，没太注意。”

　　“我们装修公司，在跟客户推荐的时候还是主要用立邦和多乐士两个牌子，国产品牌并不是没有好的，但是总体上来说感觉有些参差不齐天博·体育登录入口，以前也有推荐过广东本土的牌子，但是有时市场上假冒的品牌也多。”

　　记者的随机采访中，不乏这样的声音。而数据上，也许更加残酷。根据调查显示：目前在中国的涂料市场上，立邦与多乐士两个品牌的支持率，占到了95.88％，而所有其他品牌加起来不过4.1％.在销售方面，立邦的市场占有率是40.51％，多乐士38.23％，其他品牌总共才21.26％.因此，在涂料领域，立邦与多乐士已呈明显双寡头竞争之势。

　　索尼创始人盛田昭夫曾经说过：“企业成功的所有秘诀都包含在两个词里面：发现和创造。发现别人发现不了的顾客需求，创造出让这种需求微笑的东西。企业要想赢得市场成功，必须要做好一件事准确地建立起目标顾客的需求模型。”

　　肯德基麦当劳的广告铺天盖地，但是有时候并不让人讨厌，似乎它们正追寻着顾客想要的感觉，而不是填饱肚子的食物。立邦和多乐士也一样，立邦每年投放在中国市场的广告费高达2500万美元，紧随其后的多乐士广告投入也有1185万元。这个数字远远超过很多涂料厂家一年的销售总额。朱疆明说，星冠现在每年投入在广告宣传方面的费用也在5％-8％，但是**数量上没法相比。

　　而国内品牌面临的一个残酷问题是，从2006年开始，原材料的涨价使得大批的中小企业开始倒闭，而其他品牌也越来越感觉到来自市场的压力和残酷。标志性并购事件是规模位列全球第六的美国威士伯公司以2.81亿美元的价格收购了我国民营涂料业的**老大广东华润涂料有限公司80％的股权。此后去年1月，又传出立邦等外资企业看好嘉宝莉的市场控制能力，曾到江门与嘉宝莉的高层就收购进行了沟通的消息。中国涂料协会“十一五”规划中，将支持10家年销售额10亿以上名牌企业，淘汰大多数小企业，使排名前三十位企业集团产销值在行业比重超过60％，国产涂料行业的新一轮整合即将开始。

　　“但如果从质量角度上来说，我们的一些品牌并不比进口品牌差，在同等质量的情况下，我们的价格可以比它们更便宜。我们现在的工艺已经采用真正的纳米技术，环保指标上，我们也比国家标准规定的有害物质含量低很多。”星冠涂料执行总经理朱疆明接受记者采访时说。但是朱疆明也承认，在市场占有率方面，国产品牌只能算是二级和品牌，与立邦和多乐士还是有一定的距离。“1992年的时候，国产漆的市场刚刚兴起，那个时候油漆厂主要针对家具市场，没有人注意到墙面漆。而且那个时候改革开放时间不是很长，是一个卖方市场，怎么做都有钱赚，也没有什么品牌意识。为了推销方便，一个漆厂都会做几个甚至十几个牌子，就是为了在各地多几个经销商。现在这样的竞争状态，我们也知道多品牌不是一个好策略，现在主打的牌子也就两三个。”

　　阳光逸采总裁马文杰表示，我们国内的涂料有几千亿的产业，却是一个恶性竞争的状况，大家都在相互杀价。厂商用一些有毒的产品骗消费者，厂家骗经销商，经销商又骗消费者。

　　“高档的壁纸现在在环保和性能方面都没有什么问题。但是市面上常见的PVC壁纸肯定是含有甲醛的。不过以前存在的施工方面的技术问题现在已经不存在。所以很多客户还是会选择壁纸作为主要的墙面装饰材料。”顶鼎装饰工程监理柳先生说。壁纸作为家庭装饰的一种选择，有日渐复兴的趋势。

　　但是眼下，墙面漆仍然是主流。以纳米级作为噱头的国内厂商非常之多。但是还是要选有一定**度的。另外，多乐士和立邦都不约而同地推出了抗甲醛墙面漆。不仅不含甲醛，还能吸收甲醛。而国内品牌比如星冠，则有可以释放负离子的特效漆。

　　“如果我们想起手机，会想起诺基亚，想起汽车的时候会是宝马，想起电器的时候是美的，当你想起中国涂料的时候你们想[详细]